Hamburg (KNA) Was Kinder und Jugendliche im Netz kaufen, wird zum erheblichen Teil von Influencern bestimmt. Das zeigt eine am Montag veröffentlichte Sonderauswertung der Mediensuchtstudie von der Krankenkasse DAK-Gesundheit und dem Uniklinikum Hamburg-Eppendorf.

Demnach werden 40,4 Prozent der befragten 10- bis 17-Jährigen durch Empfehlungen von Influencerinnen und Influencern auf Produkte aufmerksam, 47,2 Prozent durch Werbung auf Social-Media-Plattformen.

Besonders gefragt sind Kleidung, Schuhe und Accessoires (66,9 Prozent), Elektronikprodukte (43,6 Prozent), Medien- und Unterhaltungsangebote (31,2 Prozent) sowie Beauty- und Pflegeprodukte (29,7 Prozent).

1,2 Prozent der 10- bis 17-Jährigen gelten bereits als problematische Online-Käufer: "Ein Hinweis darauf, dass permanente Kaufimpulse und personalisierte Werbeformate suchtartige Verhaltensmuster fördern können", teilte die DAK-Gesundheit - drittgrößte Kasse Deutschlands - mit. Jugendliche sind dabei mit 1,6 Prozent mehr als doppelt so oft von einer Online-Kaufsucht betroffen wie Kinder (0,7 Prozent). Bei den Mädchen sind 1,3 Prozent betroffen, bei den Jungen 1,0 Prozent.